Verständlichkeit

Durch ein grafisches Symbol
oder die Auswahl der passenden Schrift,
kann auf die Bedeutung des Namens
oder die Tätigkeit des Unternehmens
hingewiesen werden.

Shell-Tankstelle
Die Shell-Muschell unterstreicht den Firmennamen
Lufthansa
Der Kranich der Lufthansa unterstreicht das Fliegen

Unverwechselbarkeit

Wenn ein Logo
schon von anderen Assoziationen besetzt ist,
wird es schwer für ein Unternehmen
die eigene Identität
oder das Unternehmensprofil zu etablieren,
da das Logo auch immer
das Unternehmens-Image transportiert.

Telekom
das Magentaafarbende Logo der deutschen Telekom

Einprägsamkeit

Hierbei haben die meisten Designer
und Grafiker eine KISS Formel entwickelt,
wonach sie arbeiten können.
KISS: Keep It Short (and)Simple
- halte es kurz und einfach

Erfolgreiche Unternehmenszeichen
wie die von VW, Opel, Audi, Nike
oder Appel könnten viele Verbraucher
einfach so nachzeichne, da sie kurz
und einfach gehalten worden sind.

VW
Das Logo der Automarke Volks Wagen
ist ziemlich einfach gestaltet,
lässt sich jedoch in kleiner größe
nur schlecht Produzieren.
Adobe
Das Logo von Adobe ist auch sehr klein noch erkennbar